Site Loader

AS telah melihat kesibukan kemitraan sportsbook dengan tim olahraga selama setahun terakhir karena perusahaan perjudian berjuang untuk eksposur merek, tetapi operator harus memperhatikan pasar Inggris di mana sponsor berlebihan telah menyebabkan intervensi pemerintah.

Semakin banyak penawaran

Kemitraan taruhan olahraga AS sekarang menjadi fitur reguler di dunia berita perjudian, dan memang seharusnya demikian. Karena semakin banyak negara bagian mulai melihat nilai taruhan legal, sportsbook mencari eksposur merek dengan cara terbaik yang mereka ketahui – dengan membentuk kesepakatan sponsor dengan tim olahraga, stadion, liga, acara satu kali, dan bahkan atlet.

Betway mempublikasikan satu kemitraan tersebut dengan NHL’s Philadelphia Flyers pada hari Rabu minggu ini:

Manfaat dari perjanjian ini terbukti, dan jurnalis industri perjudian lebih dari terbiasa dengan tersangka biasa dalam siaran pers perusahaan. Jika kami memainkan bingo pengumuman kemitraan, frasa seperti ‘signage di dalam stadion,’ ‘meningkatkan keterlibatan penggemar,’ dan ‘penggunaan tanda dan konten resmi’ pasti akan muncul lebih dari yang lain.

Untuk membantu dalam perjuangan mereka untuk pangsa pasar, jelas bahwa buku olahraga AS seperti Betway telah mengarahkan pandangan mereka untuk mengamankan sebanyak mungkin kemitraan ini. Namun, mereka mungkin ingin mengambil napas, mundur, dan melihat masalah yang dihadapi pasar yang lebih matang yang terletak hampir 7.000 km di Inggris.

Strategi serupa melintasi Atlantik

Seperti AS, Inggris adalah negara pecinta olahraga. Setiap akhir pekan, stadionnya penuh dengan penggemar sepak bola, rugby, dan kriket yang berharap tim mereka dapat meraih kemenangan. Dalam kesamaan lain dengan AS, sportsbook melintasi Atlantik telah memutuskan untuk memanfaatkan ini sebanyak mungkin dengan membentuk perjanjian sponsor.

45% tim memiliki penawaran sponsorship front-of-shirt

Di Liga Utama Inggris, misalnya, kompetisi paling populer di negara itu, 45% tim memiliki kesepakatan sponsorship front-of-shirt dengan perusahaan taruhan musim ini. Ini termasuk Leeds United, Watford, Brentford, Newcastle United, dan West Ham United. Sementara itu, semua kecuali satu dari 20 tim liga memiliki kesepakatan taruhan dalam beberapa bentuk atau lainnya.

Awal dari tingkat sponsor taruhan ini sudah terbukti di AS. Liga paling populer di negara ini, NFL, telah sepenuhnya merangkul industri taruhan olahraga, mengizinkan beberapa mitra buku olahraga resmi termasuk Caesars Entertainment, DraftKings, dan FanDuel. Liga juga mengizinkan enam iklan sportsbook untuk mengudara per game musim ini.

Awal pekan ini, Caesars Sportsbook mengamankan keluarga Manning sebagai duta, dengan Eli Manning menyampaikan berita melalui video di Twitter:

Tentu saja, kemitraan ini tidak hanya terbatas pada sepak bola Amerika. Pada akhir Oktober, Betway mendapatkan perjanjian NBA ketiganya hanya dalam satu minggu, menambah daftar panjang kemitraan taruhan untuk tim liga. Demikian pula, NHL dan timnya telah berkomitmen pada sejumlah kesepakatan dengan buku olahraga, seperti halnya MLB, NASCAR, dan MLS.

Jadi, apa masalahnya?

Masalah dengan tingkat perambahan ini terletak pada penerimaannya dari lawan perjudian. Di Inggris, kritikus industri telah berulang kali membidik jumlah sponsor taruhan dalam olahraga – sedemikian rupa sehingga sportsbook secara sukarela menyetujui larangan ‘peluit untuk bersiul’ pada iklan selama acara olahraga pada tahun 2018.

Anggota Dewan Taruhan dan Permainan (BGC), yang mencakup Bet365, Ladbrokes, dan Paddy Power, setuju untuk menghentikan semua iklan TV antara peluit pertama dan terakhir dari setiap acara olahraga di Inggris. Sebuah laporan dari tahun lalu menganggap tindakan itu “sukses,” mengklaim itu memangkas jumlah iklan perjudian TV yang dilihat oleh anak-anak sebesar 97%.

Sekarang, menurut laporan September dari Sportsmail, Anggota parlemen bermaksud untuk mengambil satu langkah lebih jauh ini dengan memperkenalkan larangan sponsorship kaos dalam sepak bola. Langkah ini akan menjadi bagian dari tinjauan pemerintah Inggris terhadap Undang-Undang Perjudian 2005, dengan rencana penerbitan proposal pada akhir tahun ini atau awal 2022.

Ini tidak hanya akan berdampak pada sportsbook, tetapi eksekutif liga sepak bola juga telah memperingatkan dampak yang berpotensi merusak pada pendapatan mereka sendiri. Rick Parry, ketua Liga Sepak Bola Inggris, telah mengklaim bahwa larangan akan membuktikan “bencana”, dengan lebih dari £ 40m ($ 53.6m) pendapatan tahunan dipertaruhkan untuk 72 klub di liga.

Tidak diragukan lagi, operator AS harus memperhatikan peristiwa ini ketika membentuk strategi pemasaran mereka sendiri.

Pendekatan yang lebih bertahap

Relatif, industri taruhan olahraga Amerika Utara jauh lebih muda daripada rekannya di seberang Atlantik, tetapi sudah mewakili salah satu pasar terbesar di dunia dan masih tumbuh pada tingkat yang mengejutkan. Untuk memastikan pertumbuhan itu berlanjut, sportsbooknya memiliki tanggung jawab untuk tetap berada di sisi kanan opini populer.

berapa lama sampai kebaruan habis?

Untuk saat ini, warga AS masih menyesuaikan diri dengan keterlibatan taruhan dalam olahraga favorit mereka, tetapi berapa lama sampai kebaruan itu hilang? Berapa lama sebelum lawan judi bosan melihat iklan TV DraftKings setiap kali mereka menonton pertandingan sepak bola? Berapa lama sampai penggemar NBA muak dengan papan nama FanDuel yang berjajar di lapangan tim favorit mereka?

Selama setahun terakhir, sportsbook AS telah bersaing satu sama lain untuk mengamankan kesepakatan ini. Namun, perusahaan-perusahaan inilah yang harus bekerja sama untuk memastikan mereka dapat terus mempromosikan diri mereka sendiri tanpa batas. Badan-badan seperti American Gaming Association memberikan peluang besar bagi mereka untuk melakukan hal itu, seperti halnya BGC di Inggris.

Industri Inggris pernah berada dalam posisi yang sangat mirip dengan AS, dan sekarang sportsbook-nya menghadapi kehilangan hak sponsor mereka sama sekali. Amerika mungkin dikenal dengan sikap gung-ho-nya, tetapi mungkin pendekatan yang lebih bertahap dapat memastikan pasar tidak mengikuti rute yang sama.


Diskon besar Keluaran SGP 2020 – 2021. Bonus spesial yang lain-lain ada dilihat secara terjadwal lewat notifikasi yg kami letakkan di website itu, lalu juga siap ditanyakan pada operator LiveChat pendukung kita yang ada 24 jam On-line untuk melayani semua kebutuhan antara visitor. Lanjut segera sign-up, dan kenakan promo serta Live Casino On the internet terbesar yang tampil di laman kita.

Post Author: Henry Collins